导读：在数字经济时代，儿童网红成为互联网经济链条中不可忽视的一环。每个孩子都有权拥有不被打扰的童年，流量终会消退，数据终将归零，唯有健康快乐的童年，才是馈赠给孩子最宝贵的礼物。
近日，抖音账号“瑶一瑶小肉包”（年仅4岁的女孩，在互联网上的“工龄”已有3年，她的表情包活跃在很多人的聊天对话框，仅抖音平台就有超过2000万粉丝）发布的一条视频引发轩然大波。画面中，4岁女孩瑶瑶与一名男孩在街道上蹦跳行走时，被男孩故意伸脚绊倒，重重摔在水泥地上，视频中拍摄者（瑶瑶母亲）的笑声与瑶瑶的哭声形成鲜明对比，不少网民质疑这是为了流量摆拍。网民迅速指出类似“危险玩笑”在该账号中并非首次出现，此前男孩曾多次对瑶瑶做出拉扯、推搡等动作；更有网民发现，瑶瑶快5岁了还没上幼儿园，而是天天在家拍视频。
面对质疑，瑶瑶母亲在账号发布回应：“上次这样没拍到，说让这个轻轻地弄，但是小孩不会是我教的。我一直觉得小朋友摔摔打打才能长得更皮实，所以一直觉得妹妹在没有危险、不伤害别人的情况下都可以快乐地玩耍……如果我真是为了挣钱连孩子身心都不顾了，会比现在挣得更多，从中衍生出来很多恶意造谣行为，请立即停止，再次谢谢大家的关心！”
对于瑶瑶母亲的回应，网民展开激烈讨论。一部分网民表示可以理解：“农村的孩子都是这样过来的，磕磕碰碰就长大了，人家妈妈有分寸，大家不要瞎操心”“不上幼儿园不上学真的没什么，她这种财富自由的人，长大后有无数选择……”也有网民对此并不买账：“爱孩子的妈妈会因为小孩摔跤没抓拍到再让孩子重摔一遍？”“如果是真实的日常生活记录还好，但如果是摆拍，那就太可怜了，小小年纪沦为流量的工具”。
目前，“瑶一瑶小肉包”短视频账号已停更一个月，那条引发争议的视频已被删掉，账号里的商品橱窗也已经被清空，账号还开启了评论一键保护。据悉，瑶瑶已经上幼儿园了。另据第三方数据显示，此次事件后“瑶一瑶小肉包”曾有过短暂涨粉，目前其近30日已掉粉12.75万。
争议视频引爆舆论：4岁童星摔出1650万元商业版图
这一事件让那些把“瑶一瑶小肉包”当“互联网女儿”的网民炸了锅，舆论随之对儿童网红这一互联网赛道展开讨论，广告植入、盈利模式等问题进入大众视野。
第三方数据显示，“瑶一瑶小肉包”1—20秒广告报价为40万元，60秒以上广告报价为55万元，高于90%同级达人。以一年30条广告、每条55万元估算，“瑶一瑶小肉包”一年内广告收入或超1650万元。更令人惊讶的是，瑶瑶家庭已注册“瑶一瑶的爸比妈咪”等多个关联账号，形成以孩子为核心的账号矩阵。梳理发现，近一年来，抖音“瑶一瑶小肉包”“瑶一瑶的爸比妈咪”两个账号曾发布30条广告视频，其中包括5条飞鹤广告，还包括名创优品、麦当劳、理想、OPPO、Vivo、五菱、空刻、亚朵星球、顾家家居、韩束等知名品牌。2023年，“瑶一瑶小肉包”也曾发布26条广告视频，每条时长在2分钟左右。业内人士透露，头部儿童网红账号普遍采用家族化运营，通过表情包、短视频、直播带货等多元变现，部分顶流账号年收入可达亿元级别。
从单纯记录孩子成长到被网民调侃“把父母养得很好”，诸多关注这位小网红的网民直呼这种转变令人心疼。她在镜头中展现的可爱，从“自然”变成了“编排”，展现出了不符合年龄的成熟，受到了这个年纪本不应该承受的争议。
拆解儿童网红产业链：从流量到变现的闭环生态
观察发现，儿童网红经济已形成一条完整的产业链：
上游是孵化机构与MCN公司。通过大数据分析筛选潜力儿童，制定“呆萌”“学霸”“小大人”等差异化人设。据悉，他们会优先选择“3—8岁、镜头感强、父母配合度高”的儿童，签约后由专业团队进行表情管理、台词背诵等训练。
中游是内容工厂。由编剧团队设计剧本，摄影师把控拍摄角度，后期团队添加特效与字幕。例如，“瑶一瑶小肉包”发布的系列视频，看似随意的日常生活场景，实则为精心编排的“爆款公式”：60秒内需包含3个笑点、2次产品露出和1个情感共鸣点。家长往往身兼导演、经纪人与场务多职，某儿童网红母亲坦言：“孩子放学后要拍5条视频，周末全天跟拍，比上班族还累。”
下游是品牌方与平台。品牌深知“家长更信任同龄人推荐”这一心理，平台算法通过“萌娃”“亲子”等标签精准推送，形成流量滚雪球效应。更值得警惕的是，部分机构通过“虐童式创作”博取流量，一些短视频培训机构的“爆款秘籍”包括设计兄妹争宠、故意制造冲突等桥段。有运营者直言：“孩子哭得越惨，评论区的‘妈妈粉’越心疼，完播率反而更高。”
儿童权益保护面临困境，破局需构建多方共治守护网
儿童网红虽然带来了一些流量价值，但从长期来看模糊了成人世界与儿童世界的边界，导致部分孩子受到低俗内容的侵害，面临隐私曝光、网络暴力等诸多风险。
有律师称，目前法律并未规定未成年人禁止作为短视频主角，只要家长发布的短视频没有侵犯孩子的隐私和身心健康，一般不会禁止发布。我国《未成年人节目管理规定》虽明确“不得制作、传播利用未成年人或者未成年人角色进行商业宣传的非广告类节目”，但未涵盖自媒体内容。而平台对违规账号多以限流处理，缺乏实质约束。在此背景下，如何更好地保护儿童的权益，值得深思。
平台需加大内容审核力度。短视频、直播等网络平台需加大内容审核和管理力度，精准识别并处理损害未成年人身心健康的违规内容。另外，可建立儿童内容分级制度，并对儿童创作内容进行重点标记，对涉及未成年人的问题视频进行流量限制与收益监管。
家长需树立正确教育观念。身为父母应为孩子提供支持和指导，关心孩子的健康成长，而不是将自身期待和利益强加于孩子，甚至将其当成养家糊口的“打工人”。家长要将孩子的健康成长放在首位，即使让儿童触网，也需有节制。
“瑶一瑶小肉包”事件不是孤例，而是数字经济狂飙中的一道裂痕。当4岁孩子的笑容被换算成展示成本，当童言无忌成为脚本台词，我们或许该停下脚步思考：互联网释放的究竟是孩子的天性，还是成年人的贪欲？
每个孩子都有权拥有不被打扰的童年，在数字经济与儿童权益的天平上，需要建立新的价值坐标系：流量终会消退，数据终将归零，唯有健康快乐的童年，才是馈赠给孩子最宝贵的礼物。
作者系人民网舆情数据中心特约舆情分析师 徐姗
